Ювелирный застой

По итогам 2016 года российский рынок ювелирных изделий составил около 270 млрд руб., из них 180 млрд – это золотые украшения. Однако за время кризиса производство «ювелирки» в стране упало примерно на 52%, а золотой рынок сократился более чем в 2 раза. Уменьшился и средний вес изделия, сократилось и количество изделий. По мнению экспертов, это связано со снижением доходов жителей.

«У потребителей стало меньше денег, соответственно рынок стал формировать несколько иной спрос, - отмечает Эдуард Уткин, генеральный директор Гильдии ювелиров России. – Чем меньше используется драгоценного металла, тем дешевле продукция. Второе – преобладает на прилавках на сегодняшний день серебро, а не золото. Третье – массовая замена природных камней на синтетические аналоги, более дешевые камни. Они выглядят точно также, как природные, отличить их простой потребитель от природного не может, это дело гемолога. Выглядит продукция достойно – стоит дешевле».

В Ижевске бизнес по продаже ювелирных изделий в последние годы также переживает не самое лучшее время. За три года не наблюдается улучшений, более того – отмечается снижение спроса и уменьшение выручки в магазинах. Директор одного из ижевских магазинов подчеркнул, что если в 2014-2016 гг. ситуация была более-менее ровной, то с конца 2016 года пошло снижение, которое продолжается и сейчас.

«Мы думали, что в этом году дела будут идти лучше, раз кризис, как говорят, миновал. Но улучшений нет. При этом летом у нас обычно наблюдалось оживление, а в межсезонье упадок. Сейчас уже позади один летний месяц, однако с весны ничего не изменилось, – рассказали представители одного из ижевских магазинов. – Пропали праздники, мы их не чувствуем. Раньше продажи росли накануне праздничных дат, в этом году в Новый год более-менее продажи были, а вот 8-е марта совсем пропало».

Также в Ижевске подтверждают тенденцию, что в последнее время покупатели всё чаще предпочитают золоту более дешёвое серебро. Раньше золото пользовалось спросом, поскольку было доступно. Сейчас же спрос на него упал значительно. В итоге люди отдают предпочтение серебру. Если сравнивать товары одной категории, цена будет отличаться примерно в 10 раз: так, золотое кольцо с фианитами может стоить 10-12 тыс. рублей, а серебряное – около 1 тыс. руб.

«Цены на золото и, соответственно, на готовые изделия от производителей выросли. Многие люди заходят сейчас и пугаются цен на золото. Безусловно, есть тенденция, что переходят на серебро. У нас, например, очень долго лежали серебряные обручальные кольца. Сейчас их раскупили, - рассказала представительница одной из сетей. – Можно сказать, что у нас в количественном отношении продажи даже выросли, но в основном покупается серебро».

Однако специалисты сходятся во мнении, что сокращение доходов населения – не единственная проблема ювелиров. Так, с 2003 года при покупке украшений на сумму более 40 тыс. руб. наличными – или 100 тысяч по карте – покупатель обязан предъявить удостоверение личности, а продавец – передать эти данные в Росфинмониторинг. И многие клиенты сообщать о себе не хотят. По оценкам ювелиров, эти нормативы уводят в тень 15-20% рынка, а их эффективность в борьбе с коррупцией не очевидна.

«Те, кто хочет отмыть деньги, как мы видим, у них по две тысячи часов стоимостью миллионы долларов, и ничего не помешало их иметь. Мне кажется, это чрезмерная норма на сегодняшний день»Сергей Катырин, президент Торгово-Промышленной Палаты РФ.

Кроме того, производители жалуются на жесткое государственное регулирование экспорта драгоценных металлов и камней, которое было заложено еще в советские времена. Для вывоза товара на экспорт в РФ необходимо потратить более 1,5 месяцев на получение разрешений, что значительно дольше, чем, например, в Китае. В связи с этим экспорт ювелирных изделий за границу по сравнению с 2013 годом сократился в 6 раз – с 780 млн долларов до 117 млн. Для сокращения издержек некоторые предприятия начали переводить производство за рубеж.

«Переносят производства и в Таиланд, и в Китай. Сейчас многие думаю о переносе производства в Казахстан и Киргизию, - комментирует Эдуард Уткин. – Дело в том, что в этих странах созданы более благоприятные условия для производства ювелирных изделий, как в части налогообложения, так и в части регулирования деятельности. Уровень налогов в Киргизии, например, суммарно в 2 раза меньше, чем у нас. А с учетом того, что у нас теперь общий рынок, выгоднее производить изделия в Киргизии или в Казахстане и продавать их на территории России».

Можно резюмировать, что в последние годы данный рынок в Удмуртии не развивается, а, в лучшем случае, «стоит». Никто напрямую не говорит о том, что сейчас рынок «нащупал дно», и представители отрасли стараются не падать духом, однако перспектив для себя игроки рынка, в сущности, не видят. Так, в текущем году в Удмуртии начали закрываться ювелирные салоны. По словам директора одной из сетей, с января закрылось уже четыре магазина, что составляло четверть торговых точек данной сети.

При этом директор другого магазина считает, что рынок в городе перенасыщен, и в сегодняшних условиях даже в пределах одной сети её торговые точки вступают в конкуренцию друг с другом.

«Сейчас закрытие ряда точек – скорее естественный процесс, потому что, на мой взгляд, рынок перегружен. Однако, когда в городе закроется половина магазинов, впору будет говорить о том, наступило «дно», - считает эксперт.

Помимо того, что на рынок влияет экономическая ситуация в стране, не поддаётся прогнозам и поведение покупателей. Так, одна из участниц рынка в Ижевске отметила, что очень сложно спрогнозировать, какие товары и из какой ценовой категории будут наиболее востребованы жителями города.

«У нас сейчас очень сложно предсказать, сложно выявить даже «средний чек». В один день у нас могут купить самый дешёвый чехол, на следующий день – самое дорогое колье. Может быть, это последствие того, что наблюдается расслоение в обществе. Как таковой «средний» покупатель практически пропал», - отмечает представитель ювелирной компании.

В целом, по мнению специалистов, предсказать то, как будет дальше развиваться ситуация, невозможно. Кроме того, они констатировали, что государство не оказывает отрасли никакой поддержки. В настоящее время программы господдержки на этот бизнес не распространяются. При этом, некоторые эксперты считают, что в данном вопросе отрасли главное не мешать.

«Большинство из наших предложений не требует дополнительного финансирования, не требует вообще никакого финансирования. Надо не мешать отрасли, убрать те препоны, которые сегодня сложились. И отрасль прекрасно будет развиваться без государственной финансовой поддержки или подпитки», - заявил глава ТПП РФ Сергей Катырин в эфире программы «Бизнес Вектор».

Однако, при всем вышесказанном, есть и повод и для оптимизма. По итогам первого квартала 2017 года в России было произведено 8 млн золотых украшений, что на 20% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Это первые тенденции увеличения рынка, начиная с 2013 года.