Posted 17 августа 2021, 06:36

Published 17 августа 2021, 06:36

Modified 18 октября 2022, 06:03

Updated 18 октября 2022, 06:03

Жители Удмуртии стали чаще отдыхать и сидеть в сервисах для знакомств

17 августа 2021, 06:36
МТС Банк изучил, как изменились онлайн-траты жителей Удмуртии во втором квартале 2021 года по отношению к аналогичному периоду прошлого года.

На основе анализа собственных данных аналитики МТС выделили топ-5 категорий, в которых покупатели активно расплачиваются в сети: туристические агентства, доставка товаров из супермаркетов, сервисы знакомств, аптеки и заказ мебели. В то же время в магазинах одежды рост онлайн-продаж значительно снизил свой темп, а в обувных магазинах наблюдается отрицательная динамика – количество транзакций упало на четверть.

Покупка продуктов питания и товаров первой необходимости, приобретение туристических путевок, лекарств и мебели, которые еще несколько лет назад подразумевали только офлайн-продажи, сегодня продолжают плотно закрепляться в онлайне. Сначала рост онлайн-оборотов происходил за счет отсутствия офлайн-альтернатив во время периода самоизоляции во втором квартале 2020 года, а затем — за счет появления новых удобных сервисов.

Дорвались до отпуска

По итогам второго квартала 2021 года, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, самый значительный прирост по количеству транзакций в онлайне показали туристические агентства – в 8,1 раза, средний чек при этом снизился на 10% до 17 800 рублей. Для россиян открылось несколько зарубежных направлений, наблюдалось значительное оживление внутреннего туризма, также сами агентства переориентировались на онлайн-общение с путешественниками. Снижение среднего чека аналитики банка связывают с недоступностью из-за ограничений дорогостоящих курортных стран.

Мегамаркет на дом

На втором месте оказались супермаркеты – прирост в 7,4 раза. Ритейл за минувший год активно продвигал онлайн-заказы на сайтах и в приложениях, некоторые торговые сети дополнительно создали специальные сервисы доставки. Россияне оценили удобство онлайн-заказов, экономию времени, а зачастую и средств, благодаря специальным промокодам и скидкам. Средний чек вырос незначительно – на 5%, до 1380 рублей.

Курс на дейтинг

В топ-3 категорий по росту онлайн-платежей год к году также сервисы знакомств – увеличение в 6,4 раза. Примечательно, что средний чек на сервисах знакомств вырос практически в два раза до 860 рублей. Также отметим, что доля женщин, пользующихся платными услугами сервисов знакомств, увеличилась в 1,5 раза.

Без примерки никуда

Магазины одежды и обуви, которые прошлой весной были лидерами по росту онлайн-продаж, существенно откатились обратно в традиционный формат торговли. Во втором квартале 2020 года, по сравнению с первым кварталом 2020 года, количество транзакций выросло в 7,8 раза. На сегодняшний день рост значительно замедлился и составляет во втором квартале 2021 года, по сравнению со вторым кварталом 2020 года, всего 69%. В магазинах обуви наблюдается отрицательная динамика — количество онлайн-транзакций во втором квартале 2021 года, по сравнению со вторым кварталом 2021 года, стало меньше на 23%. Также в обеих категориях наблюдается ощутимое снижение среднего чека: на одежду – на 14%, до 1480 рублей, а на обувь – на 21%, до 4710 рублей.

Методология исследования

Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Удмуртской Республике. Учитывались платежные операции в первом полугодии 2020 и 2021 годов, совершенные с помощью онлайн-оплаты банковской картой, в специализированных торговых точках, работающих под соответствующими MCC-кодами.

Подпишитесь