Разошлись под стук молотка

Разошлись под стук молотка

11 сентября 2008, 12:22
Экономика
Первый рекламный аукцион, состоявшийся в Ижевске 8 сентября, закончился неожиданно. Пять выставленных на торги участков земли под размещение рекламных конструкций «ушли» с молотка по цене, в 6-7 раз превысившую стартовую.

Первый рекламный аукцион, состоявшийся в Ижевске 8 сентября, закончился неожиданно. Пять выставленных на торги участков земли под размещение рекламных конструкций «ушли» с молотка по цене, в 6-7 раз превысившую стартовую.

Изначально аукцион предполагалось провести 8 августа, а на торги было выставлено право аренды сроком на 5 лет на восемь мест под двух- и трехсторонние рекламные конструкции, расположенных вдоль ул. Удмуртской. Накануне торгов три площадки были сняты с аукциона. Стартовая цена для всех мест, в том числе под трехстороннюю конструкцию, составила 30 тыс. руб, «шаг» аукциона – 5% или 1,5 тыс.руб. В результате аукциона все конструкции были проданы после сотого «шага», то есть с шестикратным превышением стартовой цены.

Так, ООО «СДМ-медиа» приобрело 2 участка под двусторонние билборды 3х6 кв.м (один участок расположен на ул. Удмуртской, с восточной стороны (напротив жилого дома №163), второй – на ул. Удмуртской около дома № 216). Первое рекламное место было куплено в результате торгов за первый лот на 100-м шаге аукциона по цене 180 тыс.руб. Это оказалась самая дешевая покупка дня. Второй лот SDM купили за 196,5 тыс. руб. на 111 шаге аукциона.

Три остальных лота – за 226,5 тыс. руб - трехсторонний, 190,5 тыс. руб. и 195 тыс. руб. – двусторонние - приобрело ООО «Мега-Макс», подконтрольное ООО «Русский стиль» (спецодежда). Купленные места под рекламные конструкции стали для ООО «Мега-Макс» первыми, до этого компания не работала на рынке наружной рекламы Удмуртии.

И участники, и организаторы аукциона не ожидали такого роста цен в ходе торгов. Ранее один из крупнейших игроков рынка в разговоре с корреспондентом "Udm-Info" предположил, что в ходе аукциона стоимость конструкций может вырасти до 50 и 60 тыс. руб. соответственно, в зависимости от расположения. По мнению участников аукциона, максимальная цена, при которой сохранялась рентабельность этих площадок для РА, – 100 тыс.руб. При этом все игроки рекламного рынка Ижевска сходятся в том, что завышенные результаты торгов были вызваны желанием войти на рынок новых игроков – того же «Мега-Макса».

В этой связи активное участие в торгах известной на рынке компании SDM вызвало недоумение у их коллег. По мнению экспертов, такие дорогие покупки SDM может делать при наличии корпоративного клиента, интересующегося именно этими площадками.

Следующий аукцион на размещение рекламных конструкций в Ижевске рассчитывают провести до конца года – об этом рассказал Алексей Тимофеев, директор Центра наружной рекламы и информации Ижевска. По его словам, на аукцион могут быть выставлены не только рекламные места, подготовленные согласно схемы размещения рекламных объектов, но и площадки, о которых заявили сами рекламные агентства. «Ряд заявок уже поступил, сейчас они обрабатываются, и по мере готовности будет заявлено об аукционе», - добавил Алексей Тимофеев. Он также пообещал, что будут пересмотрены стартовая цена и шаг аукциона. Кстати, игроки рынка ожидают, что и на втором аукционе высокие цены на рекламные площадки сохранятся - это объясняется желанием попасть на рынок еще нескольких новичков. По мнению другого эксперта, участники аукциона будут осторожнее, однако цены не опустятся ниже 150 тыс. руб. за место.

Всего в аукционе участвовало 5 компаний – ООО «СДМ-медиа», ООО «Мега-Макс», ООО «МАРКЕТСЕРВИС», ООО «Медиа Группа «Парацельс», ЗАО фирма «Промторг». Еще четыре заявителя – ОАО «ГАРАНТ», ООО «Праймсайт», ООО «Производственно-Коммерческое Предприятие «Девятый трест» и Алексей Николаевич Медведев не были допущены к аукциону в связи с несоответствием заявки установленным требованиям: как сообщили в Центре наружной рекламы и информации, в заявках не доставало сведений, содержащих информацию об общей площади информационных полей рекламных конструкций, разрешения на установку которых выданы претенденту и его афилированным лицам на территории муниципального образования «город Ижевск».

Нашли опечатку в тексте? Выделите её и нажмите ctrl+enter