Компания "ЭЛМИ" нарушила закон "О рекламе", назвавшись лидером

20 декабря 2005 года Управление Федеральной антимонопольной службы по Удмуртской Республике бфло приянто приняло решение признанть рекламу компании "ЭЛМИ" недостоверной, нарушающей абзац 15 статьи 7 Федерального закона "О рекламе". Содержание рекламы: "Компания ЭЛМИ - лидер компьютерного рынка Удмуртии".

В УФАС поступило обращение ООО "Формат-Мастер". В нем указывалось на распространение компанией "ЭЛМИ" недостоверной рекламы, в части указания на свое лидерство на компьютерном рынке Удмуртии при размещении рекламы в газете "Лидер Почта". После этого дело было возбуждено дело в отношении ООО "Электронный мир" (ООО "ЭЛМИ") и ФГУП "Почта России" (структурное подразделение которого является учредителем газеты "Лидер Почта"). Формулировка: "по признакам нарушения абзаца 15 статьи 7 Федерального закона "О рекламе" (недостоверная реклама), выразившимся в использовании термина в превосходной степени "лидер компьютерного рынка Удмуртии", не подтвержденного документально. Удмуртским УФАС России было получено заключение специалиста-филолога, подтверждающее, что слово «лидер» является термином в превосходной степени.

Отвечая по делу, ООО "ЭЛМИ" представило результаты исследования компьютерного рынка г.Ижевска, проведенного рекламно-информационным агентством "TiREKs" (кафедра социологии УдГУ). Эти резултаты, по мнению "ЭЛМИ", которые по его мнению являлись документальным подтверждением правомерности использования термина в превосходной степени "лидер компьютерного рынка Удмуртии". В качестве дополнительного доказательства "ЭЛМИ" был представлен аналитический отчет проведенного Консалтинговой группой "Донских" исследования о рейтингах компаний, реализующих компьютерную технику на территории г.Ижевска.

Комиссия Удмуртского УФАС России пришла к выводу о том, что исследование компьютерного рынка г.Ижевска не может являться документальным подтверждением лидерства компании "ЭЛМИ" на компьютерном рынке Удмуртской Республики, и использование в рекламе термина "лидер компьютерного рынка Удмуртии" является недостоверной рекламой.